أمبريوم: شركات الاتصالات أكثر استثمارا في سوق الإشهار وعدد المعلنين يزداد خلال 2024

وفقا لآخر البيانات الصادرة عن شركة "أمبريوم"، المتخصصة في تحليل البيانات، سجل قطاع الإعلانات نموا بنسبة 9 في المئة، في نهاية يناير، حيث بلغ إجمالي الاستثمار 582 مليون درهم. ويعزى هذا التقدم بشكل رئيسي إلى اتجاه إيجابي في استثمارات الإعلانات الخارجية بنسبة 22.8 في المئة، في حين شهدت الإعلانات التلفزيونية والصحفية انخفاضا بنسبة 5.7 في المئة و 9.5 في المئة على التوالي. كما تتصدر شركات الاتصالات بقيمة 89 مليون درهم، تليها قطاع الغذاء بـ 39 مليون درهم، وتتساوى الطاقة والثقافة بقيمة 37 مليون درهم.

من حيث حصة السوق، انخفضت إعلانات التلفزيون بنسبة 4.7 في المئة، بينما ارتفعت الإعلانات الخارجية بنسبة 3.3 في المئة، في يناير 2024 مقارنة بنفس الفترة في 2023. أما بالنسبة للوسائط المختلطة، فلم تشهد تقريبا أي تغيير ملحوظ مقارنة بالعام الماضي.

زيادة في عدد المعلنين

شهد شهر يناير زيادة في عدد المعلنين، حيث وصل العدد إلى 1061، بزيادة قدرها 2.3 في المئة مقارنة بعام 2023 الذي سجل 1037 معلنا فقط. في الوقت نفسه، انخفض معدل نقل الرسائل الجديدة بنسبة 0.7 في المئة، مؤديا إلى إنشاء إجمالي 5150 نسخة جديدة مقابل 5187 في يناير 2023. وفي نفس الاتجاه، انخفضت فحوص التلفزيون بنسبة 2.3 في المئة، أي 19114 فترة نقل مقابل 18683 في عام 2023.

الإعلانات بين 31 و 45 ثانية الأكثر رواجا

تتألق إعلانات المدة الزمنية الواقعة بين 31 و 45 ثانية كنجمة ساطعة في عالم الإعلانات خلال شهر يناير 2024، ويبرز هذا التألق بشكل خاص في قطاعي البنك والتأمين. في المقابل، شهد قطاع الثقافة والترفيه استثمارات ضخمة في الإعلانات التي تتجاوز مدتها 60 ثانية، بينما ركزت شركات الاتصال على الصيغ الزمنية بين 20 و29 ثانية، وأخذت شركات البناء والتشييد على عاتقها الاستثمار في الإعلانات ذات المدة الزمنية من 46 إلى 60 ثانية.

فيما يتعلق بوسائل الإعلام، يفضل المعلنون الذين اختاروا التلفزيون بشكل خاص للإعلانات التي تزيد عن 60 ثانية، بينما تستخدم المدد بين 31 و 45 ثانية بشكل رئيسي من قبل معلني المحطات الإذاعية.

الشاشات LED والـ Equity تحققان نجاحا

شهدت شاشات LED زيادة كبيرة في الاستخدام، حيث ارتفعت استثماراتها بنسبة 104.9 في المئة بين يناير 2023 ويناير 2024، ويرجع نجاح هذا النوع من الإعلانات إلى جاذبيتها وديناميتيتها. بينما تمثل مشاركات 74.1 "Equity" في المئة تليها الحملات الترويجية بنسبة 18.8 في المئة.

الإعلانات الخارجية: العودة القوية

يظهر قطاع الإعلانات الخارجية عودة قوية، حيث سجل زيادة بنسبة 19.8 في المئة في نهاية دجنبر، وارتفع الرقم الرقمي بنسبة 6.7 في المئة. في هذه الفترة، بلغت الاستثمارات الإعلانية إجمالا 629.8 مليون درهم، مسجلة انخفاضا بنسبة 30.6 في المئة مقارنة بنفس الفترة من العام السابق، ويعزى هذا الانخفاض أساسا إلى انخفاض الاستثمارات الإعلانية التلفزيونية بنسبة 29.8 في المئة.