بسبب "المقاطعة".. شركة "Centrale Danone" تستعيد عافيتها

تمكنت شركة "سنطرال دانون"، التابعة لمجموعة "Danone" الفرنسية، من استعادة عافيتها بعدما تضررت  في السابق من حملة مقاطعة قاطعة استهدفت منتجاتها في أبريل من سنة 2018، وذلك بفضل سياسة الإنفتاح والإستماع لرغبات زبنائها والتفاعل مع مقترحاتهم.

وحسب بلاغ للمجموعة، فقد أظهرت نتائج النصف الأول من سنة 2019 الجارية، التي أعلنت عنها "دانون"، فإن مبيعاتها في المغرب سجلت نموا بلغ نسبة 10 في المائة.

وتشير المعطيات المتوفرة إلى أن شركة "سنطرال دانون"، "استعادت تدريجيا حصتها في السوق المحلية المغربية بفضل التزامها الجدي والمسؤول حيال المستهلكين وتكييف عرضها مع رغبات الزبناء ومتطلباتهم.

وكانت حملة "المقاطعة" شملت منتجات الشركة من حليب ومشتقاته، فتأثرت أنشطتها بشكل كبير دفع كبار مسؤوليها إلى الحضور إلى المغرب أكثر من مرة وفتح سلسلة لقاءات تشاورية مع الزبناء  لتجاوز الآثار السلبية لحملة مقاطعة لا تستند على مبررات  معقولة وانساق أصحابها وراء دعوات أطلقت على مواقع التواصل الاجتماعي وكان لها الأثر الكبير على 3 مقاولات مغربية.

وبروح تطبعها المسؤولية دشنت الشركة حملة مصالحة مع المستهلكين المغاربة، بدأت بلقاءات دشنها كبار مسؤولي الشركة مع الجمهور المغربي في مدن عديدة، مرورا بتعديل منتجاتها بأسعار جديدة في إطار سعيها إلى الخروج من آثار الأزمة.

وحققت "دانون" الفرنسية رقم معاملات بحوالي 12.64 مليار أورو، بارتفاع بلغ 1.7 في المائة مقارنة بالفترة نفسها من السنة الماضية.

أما النتيجة الصافية للمجموعة فبلغت 1.03 مليارات أورو، مقابل 1.20 مليار أورو، ما يمثل انخفاضا مهما بـ14.1 في المائة.

وبهذه المناسبة، قالت سيسيل كابانيس، المديرة المالية لشركة "دانون": "نتائج النصف الأول من السنة الجارية مؤشر على مستوى التنفيذ الذي سمح لنا بتحقيق نمو في الأرباح تماشياً مع خارطة الطريق الخاصة بنا".

وأشارت المسؤولة في المجموعة الفرنسية الرائدة عالميا في هذا المجال، ضمن تصريح تضمنه البلاغ الصحافي: "ننهي الفصل الأول بنتائج تتماشى تماما مع توقعاتنا وندخل الفصل الثاني بكل ثقة".

وتتوفر شركة "سنترال دانون" على مصانع في كل من مكناس وسلا والجديدة والفقيه بنصالح، إضافة إلى 30 مركزا لتوزيع منتجاتها من الحليب ومشتقاته في أكثر من 75 ألف نقطة بيع يوميا.

وتجمع "سنترال دانون" الحليب من لدن 120 ألف فلاح منضوين في 1800 تعاونية فلاحية عبر مختلف مناطق المغرب، وهو أكبر عدد من الفلاحين تتوفر عليه المجموعة الفرنسية.

يشار إلى أن، "سنطرال دانون" وسابقا "المركزية للحليب"، هي شركة مغربية تابعة للشركة متعددة الجنسيات دانون مختصة بالحليب ومنتجاته. مدرجة منذ سنة 1974 في بورصة الدار البيضاء.
أنشئت سنة 1939(قبل استقلال المغرب) من طرف الشركة القارية المغربية تحت الحماية الفرنسية، فأصبحت سنة 1953 أول فرع لمجموعة دانون في العالم. بعد الاستقلال عادت إلى ملكية الدولة، ولكن في سنة 1981 أعطتها الدولة لمجموعة أونا. سنة 1998 قامت شركة دانون بشراكة مع الشركة القابضة بالتوقيع على أكبر عائد لها وتسخير خبراتها لتسويق منتوجات الألبان والزبادي خاصتها.