Le Maroc mise sur les agrumes pour conquérir le Japon

Le Maroc se prépare à franchir une nouvelle étape dans la diversification de ses marchés d’exportation en visant le Japon. Avec une mission d’affaires prévue en avril 2025 à Tokyo, l’objectif est de mettre en lumière les agrumes marocains auprès des importateurs et consommateurs japonais.

Dans un contexte où le royaume cherche à étendre son empreinte à l’international, cette mission vise à valoriser l'offre agricole du Maroc en mettant particulièrement l’accent sur les agrumes. Du 14 au 19 avril 2025, Morocco Foodex organisera une mission d’affaires à Tokyo, réunissant des exportateurs marocains, des représentants institutionnels des deux pays, ainsi que des importateurs japonais spécialisés dans les produits alimentaires.

L’objectif principal de cet événement est de renforcer la visibilité des agrumes marocains sur le marché japonais, en mettant en avant leur qualité, leur traçabilité et leur conformité aux normes internationales. Une vaste campagne de communication sera lancée pour sensibiliser tant les professionnels que le grand public japonais aux avantages des produits marocains.

Le programme de la mission prévoit des rencontres BtoB (Business to Business) entre producteurs marocains et distributeurs ou grossistes japonais, permettant ainsi de faciliter les échanges commerciaux. Des rencontres BtoG (Business to Government) seront également organisées pour promouvoir la coopération institutionnelle, faciliter les démarches d’accès au marché et harmoniser les processus logistiques.

La mission sera également accompagnée d’une campagne BtoC, destinée à faire découvrir les agrumes marocains au grand public japonais, en insistant sur leur fraîcheur et leur qualité premium.

Première expédition d’agrumes vers le Japon

Ce déplacement à Tokyo intervient après une étape symbolique : l’envoi du premier conteneur d’agrumes marocains vers le Japon. Ce premier envoi marque une étape importante pour les exportateurs marocains, car le Japon est un marché exigeant, reconnu pour ses normes strictes en matière de qualité et de sécurité alimentaire. Les producteurs marocains ont dû se conformer aux règlements japonais, mettre en place des protocoles de contrôle rigoureux, et répondre aux exigences sanitaires imposées par ce marché.

Cette première expédition est perçue comme une ouverture vers d’autres opportunités pour les produits agricoles marocains, notamment pour les fruits et légumes frais. Le Japon représente en effet un marché stratégique, et le Maroc cherche à se diversifier au-delà des frontières européennes. Actuellement, les échanges agricoles entre les deux pays restent relativement modestes, atteignant environ 200 millions de dirhams par an.

Il convient de noter que le Japon impose des contrôles stricts lors de l’importation de produits agricoles frais. Tous les végétaux doivent être soumis à un contrôle de quarantaine à leur arrivée sur le sol japonais. De plus, certains fruits et légumes provenant de régions spécifiques sont interdits d’importation. Ceux qui sont autorisés doivent être accompagnés d’un certificat phytosanitaire délivré par l’organisme de protection des végétaux du pays d’origine, document qui est exigé lors du contrôle de quarantaine avant le passage en douane.

Les produits transformés, ne contenant pas d’ingrédients végétaux à risque, peuvent parfois être exemptés de ces contrôles, facilitant ainsi leur entrée sur le marché japonais.

À travers cette initiative, le Maroc espère non seulement élargir son réseau d’exportation, mais aussi créer des liens solides avec un marché dynamique et en pleine croissance.