دراسة: المستهلك المغربي يفضل المنتجات المحلية أكثر من العالمية

أوضحت دراسة أنجزتها شركة "نيلسن" لإدارة الأداء أن المستهلك المغربي يفضل المنتجات المصنعة محليا بخلاف المستهلكين حول العالم الذين يفضلون المنتجات العالمية.

وضمن النسخة التي توصل بها "Walaw.press"،  يسلط التقرير السنوي الذي أعدته "نيلسن" حول مَنْشَأ العلامات التجارية العالمية (يُسَلِطُ) الضوء على ما يفضله المستهلك من المنتجات التى يتم تصنيعها على الصعيد المحلي والعالمي ضمن 34 فئة. وفي الوقت الذي تظهر نتائج استطلاع الرأي أن المفضل لدى المستهلك من المنتجات المصنعة محلياً والمنتجات المصنعة عالميا متقاربة بشكل نسبي، إلا أن النتائج الأخيرة تُظهر أن المستهلك يميل إلى تفضيل المنتجات المصنعة عالمياً من حيث غالبية هذه الفئات.

وفيما يخص المستهلك المغربي، فقد تجاوز المستهلك المغربي المُعَدَل المتوسط العالمي من حيث تفضيل العلامات التجارية المحلية لعدد من الفئات، وكانت الفئة الأكثر تفضيلا من حيث السكان هي منتجات الألبان المصنعة محلياً، حيث يفضل 71 في المائة من المشاركين فى استطلاع الرأي المنتجات المحلية فى مقابل المنتجات العالمية، أي بفارق 17 نقطة عن المتوسط العالمي.

أما من حيث فئات منتجات التنظيف المنزلية (30 في المائة)، طعام الأطفال (20 في المائة)، المناديل المبللة للأطفال والحفاضات فكانت (12 في المائة)،  وهكذا زادت نسبة العلامات التجارية المحلية عن المتوسط العالمي بمقدار 10، 10 و9 نقاط على التوالي، يضيف التقرير.

وعلى الجانب الآخر، فإن المستهلك المغربي لديه نسبة ميل اقل لبعض الفئات من المتوسط العالمي، مثل الآيس كريم والتي يفضلها (20%) فقط من المشاركين فى استطلاع الرأي أن تكون مصنعة محلياً والفارق (-11 نقطة).

أما فيما يخص المستهلك العالمي، يوضح التقرير ذاته، أن الأفضلية كانت للعلامات التجارية العالمية أقوى من حيث المناديل المبللة للأطفال  والحفاضات، أغذية الأطفال  واللبن الصناعي، حيث قال 7 في المائة فقط و 10 في المائة من المستهلكين على التوالي أنهم يفضلون شراء المنتجات الحاملة للعلامات التجارية المصنعة محلياً، أما من بين الفئات الأخرى التي أظْهَرَ فيها المستهلكون تفضيلات أقل من حيث العلامات التجارية المحلية كانت الفيتامينات والمكملات الغذائية والتى يفضلها 12 في المائة أن تكون محلية الصنع، أغذية الحيوانات الأليفة (12 في المائة)، منتجات العناية النسائية (13 في المائة)، مشروبات الطاقة  والمشروبات الرياضية (14 في المائة)، المعلبات  والمنتجات المُغَلَفَة (15 في المائة).

وعلى النقيض، شملت الفئات التي يميل المستهلكون فيها إلى اختيار منتج مصنوع محليا عن منتج آخر مصنوع عالمياً كُلٍ مِنْ منتجات الألبان (54 في المائة) والبسكويت و رقائق البطاطس و الوجبات الخفيفة و المخبوزات (32 في المائة)، والآيس كريم (31 في المائة) والمياه المعدنية والمياه المعبأة في زجاجات.

ومن بين الفئات الأكثر تفضيلاً بفارق كبير عن العلامات التجارية المحلية مقارنة باستطلاع الرأي السابق الذي أُجْرِيَ في عام 2015 تشمل كلٍ مِنْ المياه المعدنية والمياه المُعَبَأَة في زجاجات (حيث انخفضت بنسبة 22 نقطة مئوية إلى 30 في المائة)، وَالمَكَرُونَة سريعة التحضير اِنخفضت بفارق 21 نقطة مئوية إلى 21 في المائة، منتجات العناية بالفم (15 نقطة مئوية إلى 18 في المائة)، ومنتجات الملابس الداخلية بانخفاض 13 نقطة مئوية إلى 21 في المائة، وأغذية الحيوانات الأليفة بانخفاض 13 نقطة مئوية إلى 12 في المائة، والمشروبات الغازية بانخفاض 12 نقطة مئوية إلى 18 في المائة والمناديل المبللة للأطفال و حفاضات الأطفال بانخفاض 11 نقطة مئوية إلى 7 في المائة.

كما شَهِدَتْ كل مِنْ منتجات العناية بالشعر (18 في المائة) والكحوليات (16 في المائة) وأغذية الأطفال و اللبن الصناعي (10 في المائة)، وهكذا شَهِدَتْ جميع الفئات انخفاضا بفارق 10 نقاط مئوية لِلعَلامَات التجارية المحلية اعتباراً من عام 2015.