Les Impériales presentan los primeros insights del estudio prospectivo 2035

Durante su evento anual "LI Ftour 2025", celebrado el 13 de marzo en Casablanca, la Asociación Les Impériales presentó los primeros hallazgos del Estudio Prospectivo 2035. Esta iniciativa estratégica busca anticipar la evolución de las industrias del marketing, la comunicación, los medios, el sector digital y los eventos en Marruecos. Dirigido por el Comité de Estudios de la asociación, el análisis se alinea con los objetivos del Nuevo Modelo de Desarrollo (NMD) 2035, ofreciendo una visión informada y estrategias clave para acompañar estos cambios.

Más que una simple publicación de resultados, el estudio fomenta una reflexión colectiva continua, empleando una metodología mixta que combina análisis cuantitativo y cualitativo, encuestas a profesionales del sector, entrevistas con expertos y estudios comparativos de mejores prácticas internacionales. Como resultado, se elaborará un libro blanco de referencia para contribuir a la transformación del sector.

En un contexto marcado por profundos cambios económicos, tecnológicos y sociales, el estudio destaca el papel fundamental del marketing y la comunicación en el apoyo a las políticas públicas y en la consolidación de una imagen competitiva de Marruecos a nivel internacional. "Este estudio es una brújula", señaló Anouar Sabri, presidente de Les Impériales. "No da respuestas definitivas, pero plantea las preguntas adecuadas y propone estrategias concretas para el futuro de nuestra industria".

Factores Claves de Transformación: Capital Humano y Digitalización

El estudio identifica varios elementos esenciales para el futuro de la industria. El capital humano se posiciona como una prioridad, con los encuestados destacando la necesidad de formación y desarrollo de competencias para responder a los avances tecnológicos y fortalecer la retención de talento en un entorno dinámico.

A su vez, la transformación digital y el avance tecnológico son vistos como factores imprescindibles para mejorar la productividad e impulsar la adopción de tecnologías emergentes. Estas innovaciones, aunque representan desafíos, también ofrecen oportunidades estratégicas que deben integrarse de manera ética y eficiente.

Agilidad, Innovación y Evolución del Sector

El estudio resalta la necesidad de agilidad y adaptación en un mercado en constante cambio. Los encuestados enfatizan la importancia de reaccionar rápidamente a las nuevas tendencias y fomentar la creatividad para diferenciarse en un entorno competitivo. Sin embargo, existen desafíos importantes como la falta de innovación, la escasez de talento, las limitaciones financieras y la creciente competencia en el horizonte 2035.

Además, el análisis aborda la transformación de los perfiles profesionales, que oscilan entre la especialización y la multidisciplinariedad. Mientras algunos defienden la importancia de mantener conocimientos técnicos específicos, otros apuestan por perfiles versátiles con habilidades en análisis de datos, marketing digital y nuevas tecnologías. La formación continua y la colaboración entre sectores serán esenciales para impulsar la innovación y la competitividad.

Superando los Retos del Sector

El estudio también revela preocupaciones clave, como el riesgo de quedar rezagado en innovación y digitalización. La financiación y el acceso a recursos adecuados para esta transición representan un desafío significativo. Aunque la inteligencia artificial (IA) es vista como una oportunidad, también genera incertidumbre sobre su impacto en el empleo y la evolución de habilidades. Para garantizar que la industria del marketing, la comunicación y lo digital cumplan su papel en 2035, será fundamental abordar estas cuestiones estratégicas.

Sobre Les Impériales

Fundada en 2018, Les Impériales agrupa a profesionales de los sectores del marketing, la comunicación, los medios, el digital y los eventos en Marruecos. La asociación impulsa el desarrollo del sector, facilita la cooperación entre el ámbito público y privado, y apoya proyectos de interés nacional.

Les Impériales organiza numerosos eventos, incluyendo Les Impériales Mornings, Afterworks y Ftour’s, además de haber lanzado recientemente el Observatorio Marroquí Les Impériales.

Para más información, visita: https://www.lesimperiales.com/