مراکش تا سال ۲۰۲۵ جایگاه خود را به عنوان مقصد گردشگری پیشرو در آفریقا تثبیت می‌کند

بخش گردشگری در شمال آفریقا، به لطف افزایش چشمگیر ورود گردشگران بین‌المللی، در سال ۲۰۲۵ نیز به روند رو به رشد خود ادامه خواهد داد. مراکش که برای اولین بار در سال ۲۰۲۴ به رتبه برترین مقصد گردشگری آفریقا ارتقا یافت، همچنان برتری خود را نسبت به مصر و تونس حفظ کرده است. این پویایی بخشی از یک زمینه جهانی مطلوب است، اما از استراتژی‌های مؤثر و رویدادهای مهم برنامه‌ریزی‌شده برای ماه‌های آینده نیز بهره‌مند می‌شود.

منطقه شمال آفریقا با قدرت به روند بهبود خود ادامه می‌دهد. طبق داده‌های منتشر شده برای سه ماه اول سال، جریان گردشگران به مراکش، مصر و تونس به طور قابل توجهی افزایش یافته و از عملکرد مدت مشابه در سال ۲۰۲۴ پیشی گرفته است. اگرچه بهبود گردشگری جهانی نقش غیرقابل انکاری ایفا می‌کند، اما به تنهایی برای توضیح این رشد کافی نیست. سیاست‌های هدفمند، کمپین‌های تبلیغاتی و همچنین برگزاری رویدادهای فرهنگی و ورزشی، همگی از عواملی هستند که از فعالیت در این سه کشور حمایت می‌کنند.

بر اساس برآوردهای گردشگری سازمان ملل، چشم‌انداز سال ۲۰۲۵ همچنان مثبت است و انتظار می‌رود رشد جهانی ورود گردشگران بین‌المللی به ۳ تا ۵ درصد برسد که ناشی از کاهش تنش‌های ژئوپلیتیکی و کاهش تورم است. در این شرایط پویا، به نظر می‌رسد شمال آفریقا به طور خاص در موقعیت مناسبی برای کسب سهم قابل توجهی از این رشد قرار دارد.

مراکش از ابتدای سال با عملکردهای قابل توجهی برجسته شده است. بین ژانویه و مارس ۲۰۲۵، این پادشاهی از ۴ میلیون بازدیدکننده استقبال کرد که در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۲۲ درصد افزایش داشته است. این رقم تقریباً ۷۱۷۰۰۰ گردشگر اضافی را نشان می‌دهد. این رقم، شتاب ایجاد شده در سال گذشته را تأیید می‌کند، زمانی که این کشور به آستانه تاریخی ۱۷.۴ میلیون بازدیدکننده رسید و به مقصد اصلی گردشگری قاره تبدیل شد.

این نتیجه از اهمیت بیشتری برخوردار است زیرا در دوره‌ای رخ می‌دهد که عموماً با کاهش فعالیت، به‌ویژه به دلیل ماه رمضان، مشخص می‌شود. با این حال، ماه مارس که امسال با این دوره همزمان شده است، نزدیک به ۱.۴ میلیون ورود (۱۷ درصد افزایش) را ثبت کرد.

از جمله عوامل این رشد می‌توان به افزایش تعداد خدمات هوایی، به ویژه از طریق خطوط هوایی کم‌هزینه، و همچنین تثبیت بازارهای مبدا سنتی مانند فرانسه، اسپانیا و انگلستان اشاره کرد. حضور پررنگ مهاجران مراکشی در میان گردشگران ورودی (۱.۹ میلیون نفر در مقایسه با ۲.۱ میلیون گردشگر خارجی) همچنین نقش کلیدی مراکشی‌های مقیم خارج از کشور را در پویایی فعلی برجسته می‌کند.

تنوع محصولات ملی امروزه به مراکش اجازه می‌دهد تا در طول سال بازدیدکنندگان را به خود جذب کند، همانطور که از رکورد ثبت شده در ژانویه با بیش از ۱.۲۶ میلیون گردشگر (۲۷٪+) مشهود است. انتظار می‌رود این روند در سه‌ماهه دوم تقویت شود که محرک آن جشنواره‌های فرهنگی، کمپین‌های تبلیغاتی بین‌المللی و شروع تعطیلات تابستانی در ماه ژوئن است.
در این زمینه، چندین متخصص معتقدند که تا پایان سال می‌توان از آستانه جدیدی عبور کرد: ۲۰ میلیون بازدیدکننده. اگر این پیش‌بینی تأیید شود، یک نقطه عطف نمادین جدید برای پادشاهی [عربستان] خواهد بود.

با این حال، این پویایی ورود گردشگران با رشد معادل درآمد همراه نیست. طبق گزارش اداره مبادلات ارزی، درآمد گردشگری به ارز خارجی در سه ماهه اول به ۲۴.۶ میلیارد درهم رسیده است که تنها ۲.۴ درصد نسبت به یک سال افزایش داشته است. این شکاف که از سوی برخی از گردانندگان نگران‌کننده تلقی می‌شود، به‌ویژه با افزایش گردشگری کم‌هزینه و افزایش حضور بازدیدکنندگان کم‌خرج توضیح داده می‌شود. تأثیر ماه رمضان، که در طی آن مهاجران ترجیح می‌دهند با خانواده‌هایشان به سفر بروند، ممکن است بر میزان مصرف گردشگران نیز تأثیر گذاشته باشد.

تحلیل شب‌های اقامت در هتل در این دوره، امکان اصلاح این ارزیابی و درک منشأ این جدایی را فراهم می‌کند. اگر این روند ادامه یابد، برخی خواستار تعدیل‌هایی هستند تا از لغزیدن این بخش به سمت مدلی مبتنی بر گردشگری انبوه و غیرسودآور جلوگیری شود.

در عین حال، رشد شدید ورود گردشگران مستلزم در نظر گرفتن ظرفیت‌های پذیرش است. مراکش قصد دارد تا جام جهانی ۲۰۳۰، ۵۰۰ تا ۷۰۰ هتل افتتاح کند که این امر باید حدود ۱۰۰ هزار تخت به ظرفیت ملی اضافه کند. این پروژه‌ها باید به جذب افزایش تقاضای مورد انتظار کمک کنند، ضمن اینکه جذابیت مناطق مختلف پادشاهی را نیز تقویت کنند.