Grands événements : un levier stratégique pour l’attractivité du Maroc

Casablanca – L’organisation de grands événements au Maroc s’impose comme un véritable moteur pour renforcer son attractivité, à la fois régionale et internationale. Ce constat, partagé par les experts réunis lors de la 5ᵉ édition de l’Africa Place Marketing (APM) à Casablanca, met en lumière l’impact stratégique de ces initiatives sur le rayonnement du pays.

Des événements majeurs en ligne de mire

La Coupe d’Afrique des Nations (CAN) 2025, la Coupe du Monde Féminine de Football et la Coupe du Monde 2030 constituent des rendez-vous majeurs pour le Maroc. Ces compétitions sportives renforceront la visibilité du Royaume sur la scène mondiale, tout en affirmant son positionnement en tant que destination moderne et dynamique. Pour les intervenants du panel intitulé “Les grands événements, catalyseurs de l’attractivité territoriale”, ces rendez-vous sportifs et culturels contribuent à transformer l’image du Maroc et à attirer des investissements.

Une dynamique socio-économique et durable

Les bénéfices des grands événements dépassent largement le cadre sportif. Selon les panélistes, ces manifestations internationales génèrent des retombées socio-économiques importantes. Infrastructures modernisées, développement durable, création d’emplois et mobilisation communautaire sont autant d’effets positifs attendus. Fatima Zahra Mokhtari, directrice au Centre Régional d’Investissements (CRI) de Casablanca-Settat, a souligné que ces projets s’intègrent dans une vision de développement à long terme, portée par Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Parmi les initiatives phares figure la construction du Stade Hassan II, une infrastructure d’envergure mondiale, accompagnée de projets de mobilité et d’aménagement environnemental.

Un impact au-delà des frontières

Pour Ali Boujena, expert en image de marque, ces grands rendez-vous laissent une empreinte durable sur les Marocains et les visiteurs étrangers. Outre la modernisation des infrastructures, ils renforcent la qualité de vie des citoyens et positionnent le Maroc comme un modèle de développement territorial en Afrique.

L’APM : un laboratoire de réflexion

Organisé par Casablanca Events et Animation, l’APM est devenu une plateforme incontournable pour discuter du rôle des grands événements dans la transformation des territoires. En marge du forum, des Master Class certifiantes en marketing territorial et le Forum Africain du Tourisme de Casablanca explorent les synergies entre tourisme, sport et développement durable.