YouTube опережает традиционные каналы и привлекает аудиторию старше 50 лет.

YouTube уже обогнал традиционные телеканалы в Соединенных Штатах, став самой популярной платформой потокового вещания. Согласно недавнему отчету Nielsen, в феврале 2025 года платформа, принадлежащая Google, охватила 11,6% телевизионной аудитории, что стало историческим поворотным моментом в привычках просмотра телевидения.

Еще одним примечательным явлением этой эволюции является то, что YouTube теперь привлекает гораздо более взрослую аудиторию, чем та, с которой он ассоциировался ранее. YouTube, долгое время считавшийся любимой платформой молодого поколения, приобретает все большую популярность среди зрителей в возрасте 50 лет и старше. Исследование Nielsen показывает, что аудитория людей в возрасте 50–64 лет за два года увеличилась на 62%, а аудитория людей старше 65 лет зафиксировала впечатляющий рост в 96%. Эта тенденция свидетельствует о глубокой трансформации поведения, связанного с потреблением аудиовизуального контента.

Этот рост во многом объясняется распространением смарт-телевизоров и изменением моделей потребления. Генеральный директор YouTube Нил Мохан заявил, что в настоящее время телевизор является основным экраном для просмотра видеороликов платформы в Соединенных Штатах. Это событие знаменует собой радикальный сдвиг по сравнению с имиджем YouTube, который когда-то рассматривался в первую очередь как сервис мобильного видеоконтента.

Столкнувшись с трудностями в удержании аудитории традиционными каналами, особенно из-за возросшей конкуренции со стороны цифровых платформ, YouTube продолжает внедрять инновации. Благодаря улучшению качества просмотра на большом экране и диверсификации предлагаемого контента платформа укрепляет свои доминирующие позиции, зафиксировав рост на 2% по сравнению с предыдущим месяцем в феврале 2025 года.

Хотя в настоящее время эта тенденция наблюдается в основном на американском рынке, она вполне может распространиться и на другие регионы мира, тем самым переопределив глобальный аудиовизуальный ландшафт. YouTube продолжает занимать все более важное место в экосистеме СМИ, и его популярность среди пользователей старше 50 лет вполне может ускорить эту трансформацию в глобальном масштабе.