المنتجات التجميلية المصغرة.. استراتيجية جديدة للعلامات التجارية
مع ارتفاع معدلات التضخم وزيادة حساسية المستهلكين تجاه الأسعار، باتت علامات التجميل تتجه نحو المنتجات التجريبية المصغرة لجذب المشترين.
أظهر استطلاع للرأي أجرته ماكنزي عام 2022 أن 65 في المائة من المستهلكين الأمريكيين قلقون بشأن ارتفاع الأسعار. وترى علامات التجميل أن المنتجات التجريبية الصغيرة تمثل طريقة لتجربة المنتجات الفاخرة بسعر معقول.
فأحمر الشفاه والكريمات المرطبة المصغرة تجذب المشترين الجدد للعلامات الفاخرة وعشاق التجميل الذين يجربون آخر صيحات الموضة.
وواجهت علامة "ميلك" انتقادات واسعة هذا العام عندما اكتشف المؤثرون أنها قلصت حجم المنتجات الكاملة دون تعديل الأسعار بما يتناسب.
وبالنسبة للعلامات التجارية، تمثل المنتجات المصغرة فرصة لتقديم عينات من المنتجات الفاخرة بأسعار معقولة للزبناء غير الراغبين في دفع السعر الكامل لبعض المنتجات.
كما أن للحجم الصغير تأثير سلبي على الاستدامة نظرا لزيادة نفايات التغليف، إلا أن البعض يعتقد أنها تقلل من المنتجات غير المستخدمة.
وفي الوقت الذي تظل فيه العينات ذات الأولوية، تأمل العلامات في نهاية المطاف أن تحول مشتري المنتجات المصغرة إلى مشتري للمنتج الكامل بمجرد تجربتها.
ومن المتوقع أن تواصل المنتجات التجريبية المصغرة اكتساب زخم متزايد في ظل التضخم، حيث توازن علامات التجميل بين استقطاب الزبناء والحفاظ على الهوامش الربحية.
إقــــرأ المزيد
آخر الأخبار
- 21:00 انفجار شاحن هاتف ناقص الجودة يتسبب في مقتل 4 أطفال بتمارة
- 20:44 الاتحاد يكتسح الهلال برباعية في قمة الدوري السعودي
- 20:20 أتلتيكو مدريد يتصدر الليغا بثلاثية في مرمى فالنسيا
- 20:06 أستون فيلا يتجاوز تشيلسي بثنائية أسينسيو في الدوري الإنجليزي
- 19:49 أزيد من 50 مليون درهم لتمويل مشاريع تنموية بالقنيطرة
- 19:23 أكادير تتصدر قائمة الوجهات السياحية المفضلة لدى البريطانيين
- 19:00 “أنمال ن تمازيغت”.. برنامج لتعليم الأمازيغية بأسلوب عصري خلال رمضان