YouTube loopt voor op traditionele kanalen en trekt mensen van boven de 50.

YouTube heeft inmiddels de traditionele televisiekanalen in de Verenigde Staten ingehaald en is het meest bekeken streamingplatform. Volgens een recent rapport van Nielsen had het platform van Google in februari 2025 11,6% van het tv-publiek in handen. Dit markeerde een historisch keerpunt in de kijkgewoonten van televisiekijkers.

Een ander opvallend fenomeen van deze evolutie is dat YouTube nu een veel ouder publiek aanspreekt dan voorheen. YouTube wordt al lang gezien als een platform dat populair is bij de jongere generaties, maar het wordt steeds populairder onder kijkers van 50 jaar en ouder. Uit het onderzoek van Nielsen blijkt dat het publiek van 50- tot 64-jarigen in twee jaar tijd met 62% is toegenomen, terwijl het publiek van 65-plussers een spectaculaire groei van 96% liet zien. Deze trend benadrukt een ingrijpende verandering in het gedrag ten aanzien van de consumptie van audiovisuele content.

Deze groei wordt grotendeels verklaard door de opkomst van smart-tv's en veranderingen in consumptiepatronen. Volgens Neal Mohan, CEO van YouTube, is televisie nu het belangrijkste scherm waarop de video's van het platform in de Verenigde Staten worden bekeken. Deze ontwikkeling markeert een radicale verandering ten opzichte van het imago van YouTube, dat ooit vooral werd gezien als een mobiele video-inhoudsdienst.

Terwijl traditionele kanalen moeite hebben om hun publiek vast te houden, vooral door de toegenomen concurrentie van digitale platforms, blijft YouTube innoveren. Dankzij de verbetering van de ervaring op het grote scherm en de diversificatie van het aanbod aan content, versterkt het platform zijn dominante positie en noteert het een groei van 2% ten opzichte van de voorgaande maand, in februari 2025.

Hoewel deze trend momenteel vooral op de Amerikaanse markt zichtbaar is, zou deze zich ook naar andere delen van de wereld kunnen uitbreiden en zo het wereldwijde audiovisuele landschap opnieuw kunnen definiëren. YouTube neemt een steeds centralere plaats in binnen het media-ecosysteem en de opkomst ervan onder 50-plussers zou deze transformatie op wereldwijde schaal wel eens kunnen versnellen.