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皇家马德里宣布更名标志性球场，作为全球品牌重塑战略的一部分
皇家马德里本周宣布，其传奇球场将进行重大品牌重塑：这座长期以来被称为“圣地亚哥·伯纳乌球场”的场地，将更名为“伯纳乌球场”。此举是俱乐部经过数月内部调研后做出的决定，旨在提升其全球品牌形象的现代化水平。
这座球场于1947年落成，并于1955年为纪念前主席圣地亚哥·伯纳乌而更名。近期，球场进行了大规模翻新。这项耗资数亿欧元的建设项目于2024年春季竣工，并将球场改造成为世界上最先进的体育场馆之一。
据俱乐部称，此次更名是其更广泛战略的一部分，旨在提升其国际影响力，并将伯纳乌球场打造成为一座现代化的全球地标，从而吸引新的市场和观众。
体育营销教授伊万·马蒂尼奥 (Ivan Martinho) 将此举描述为“品牌重塑的经典案例”，并指出这与 NFL 首次在马德里举办比赛完美契合。“此次发布表明，伯纳乌球场如今已能与世界顶级的多功能体育场馆相媲美，”他告诉《阿斯报》。
体育管理专家安德森·努内斯 (Anderson Nunes) 认为，此类变革“能够创造可观的新收入来源”，而品牌重塑仅仅是开始。西班牙媒体报道称，作为此次更广泛的市场营销革新的一部分，皇家马德里俱乐部也正准备推出新的俱乐部标志。
这一策略前景可观。上赛季，俱乐部仅从球场参观项目——即“伯纳乌之旅”——就获得了 5260 万欧元的收入，几乎是马德里普拉多博物馆 2023 年收入的两倍。