关键词： 体育营销
皇家马德里本周宣布，其传奇球场将进行重大品牌重塑：这座长期以来被称为“圣地亚哥·伯纳乌球场”的场地，将更名为“伯纳乌球场”。此举是俱乐部经过数月内部调研后做出的决定，旨在提升其全球品牌形象的现代化水平。 这座球场于1947年落成，并于1955年为纪念前主席圣地亚哥·伯纳乌而更名。近期，球场进行了大规模翻新。这项耗资数亿欧元的建设项目于2024年春季竣工，并将球场改造成为世界上最先进的体育场馆之一。 据俱乐部称，此次更名是其更广泛战略的一部分，旨在提升其国际影响力，并将伯纳乌球场打造成为一座现代化的全球地标，从而吸引新的市场和观众。 体育营销教授伊万·马蒂尼奥......